Amerikanische und europäische Schule für das Studium des Konsumentenverhaltens
Einführung

Die ersten Versuche, eine Theorie der Verbrauch zu entwickeln sind mit einer Reihe von Kennzahlen in den Sozialwissenschaften XIX-XX Jahrhunderte assoziiert. Marx brachte die Idee des Warenfetischismus. Amerikanischen T.Veblen am Ende des XIX Jahrhunderts. eine Theorie der auffällig (renommierten) Verbrauch. Deutsch Soziologe G.Simmel legte eine Reihe von zentralen Ideen der Theorie der Mode. Deutsch Soziologe und Ökonom V.Zombart schlug das Konzept von Luxus. Eine weitere deutsche Soziologe Max Weber formulierte das Konzept der Statusgruppen und der protestantischen Ethik. Diese Namen werden häufig in Studien der Konsum zitiert.

Genauere Untersuchungen des Verbraucherverhaltens erschien später. Die Logik der Entstehung dieses Trends ist etwa folgende: Wirtschaftswissenschaft hat Marketing, einer der Zweige, von denen geschaffen" Das Verhalten der Verbraucher." In die Zukunft der Vermarktung wurde eine unabhängige Disziplin" Konsumentenverhalten" zugeordnet

  An diesem Punkt kann der Verbraucher und Erzeuger Beziehung so angeordnet sind, dass der Benutzer in den Mittelpunkt des Interesses des Herstellers ist, ist es eine hauptsächliche Aufgabe und Zweck des Targeting. Das ist, warum der Hersteller ist wichtig, Verbraucher psychischen, wirtschaftlichen, soziologischen und kulturellen Gesichtspunkten zu untersuchen. Gebildet kürzlich Disziplin" Konsumverhalten" schließt diese Ansätze erforscht Verbraucher aus verschiedenen Positionen.

  1.
Das Konzept und Inhalt der Wissenschaft des Konsumentenverhaltens
" Konsumentenverhalten." - Ist eine angewandte wissenschaftliche Disziplin. Es dient als Mittler zwischen Grundlagenforschung und Praxis deren Umsetzung sehr breit, abstrakte Kategorie auf einer bestimmten Ebene. [4. 5]

  Das Konsumverhalten? eine Tätigkeit, direkt an der Rezeption, Verbrauch und Entsorgung von Produkten und Dienstleistungen, einschließlich Entscheidungsprozesse, die diese Aktionen davor bzw. danach ab. [3, S. 4]

  Vor dem Aufkommen von Marketing und" Konsumentenverhalten" der Marktführer gelernt, die Verbraucher in der täglichen Handels verstehen, mit ihnen zu kommunizieren. Allerdings hat sich das Wachstum in der Größe der Unternehmen und Märkte, viele Marketing-Manager beraubt direkten Kontakt mit ihren Kunden. Verwalten von Konten zunehmend auf das Studium der Verbraucher. Sie verbringen mehr als je zuvor, die Verbraucher versuchen, herauszufinden, wer kauft, wie zu kaufen, wenn zu kaufen, wo es zu kaufen und warum es kauft studieren. [5, c. 141]

  Die ersten Untersuchungen des Verbraucherverhaltens auf Basis der ökonomischen Theorie im allgemeinen und später - auf dem Konzept des Marketing. Der Inhalt und die Methodik dieser Studien festgestellt:

Faktoren, die die Wirtschaftlichkeit der Produktion Ausrichtung auf die Ausrichtung der Warenwirtschaft zu fahren;

das Niveau der Entwicklung der Psychologie als Wissenschaft des Verhaltens.

  Gegenstand der Untersuchung des Verbraucherverhaltens kann auf verschiedene Weise gesehen werden:

  • die Auswirkungen auf den Verbraucher;

  • die neuesten Forschungsergebnisse;

  • interkultureller Perspektive.

  Das Konsumverhalten sind daran interessiert, diese Themen des Marktes, die aus verschiedenen Gründen gelöst beeinflussen dieses Verhalten oder zu ändern, auch die, die sich mit Bildung und Verbraucherschutz. So Themen, die das Verhalten der Verbraucher, Unternehmen beeinflussen und altruistischen Organisation.

  Das Ziel der Forschung des Verbraucherverhaltens:

  -Verstehen Und Konsumverhalten vorherzusagen;

  -vyyavit kausale Zusammenhänge, die den Glauben der Verbraucher regeln.

  Die Studie der Verbraucher...


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