Die Analyse der Markenwert des Unternehmens als Beispiel für den russischen Medien halten &News Media Rus&
Studenten Koslowskaja EG Siberian Federal University Krasnojarsk 2011 Einführung Einer der Giganten der Werbemarkt - Young Rubicam - bekannt gegeben, dass Marken werden nach und nach, die sich in unserem Leben, die zuvor die Religion angehörte. Und in der Tat, wir tragen Prada oder Gloria Jeans, trinken Lipton, Ahmad, Nescafe und Coca-Cola, die ganze Familie gehen zu McDonalds, kaufen Neugeborenen Windeln, Mädchen träumen zu Auserwählten gab ihnen schließlich Tiffany oder Cartier, und diejenigen, die in einschalten Patek Philippe und Mercedes. Kauf Presse, bevorzugen wir eine bestimmte Marke: Leben oder Kommersant, Cosmopolitan oder Vogue. Marke als immaterieller Vermögenswert des Unternehmens, zusammen mit Patenten, Urheberrechten, Lizenzen und Know-how, hat Kosten, und diese Kosten können sehr, sehr beträchtliche Größe, zum Teil erheblich höher als der Wert der sonstigen Vermögenswerte zu erreichen: in einigen Fällen ihren Anteil erreicht 40 bis zu 90% des Wertes des Gesamtvermögens. Der Zweck der nach dem Konzept der Markenbildung, wird die Relevanz von denen mit dem zunehmenden Wettbewerb auf dem Markt verbunden ist, um eine starke, wettbewerbsfähige Marke, mit ausreichend Kapital der Marke zu schaffen. Im ersten Teil dieser Arbeit werden die wichtigsten theoretischen Aspekte der Markenwert des Unternehmens (oder Markenwert), einschließlich definierter Struktur seines Vermögens, sind die verschiedenen Methoden der Evaluation von Markenwerten. Im zweiten Teil, der Analyse der Markenwert Vermögen der Medien hält das Beispiel der russischen Medien halten" News Media Rus" gewidmet und weist auf die Besonderheiten der Verwaltung von Markenkapital in der Medienbranche. Markenwert: das Konzept, Struktur, Methoden der Bewertung von Vermögenswerten eines Unternehmens, wie wir wissen, sind sein Eigentum, die aus materiellen, finanziellen und immateriellen Vermögenswerten, die Marken, Dienstleistungsmarken, Patente umfassen," Know-how" und andere aus Arten von Rechten an geistigem Eigentum zu bedienen. Markenwerte beziehen sich auch auf die immateriellen Vermögenswerte (zusammen mit Patenten, Urheberrechten, Lizenzen und Know-how, das Ansehen). Zur gleichen Zeit, die Marke - ein wichtiges Kapital der Gesellschaft und Marke - es ist gegen AK Marke [11, S.718]. Zum ersten Mal wird der Wert der Marke in der Bilanz im Jahr 1988, darunter Englisch Lebensmittelhersteller RHM (Rang Hovis Mcdougl). Markenwert kann von 40 bis 90% der Marktkapitalisierung der Unternehmen zig Milliarden Dollar. Es erscheint notwendig, das Konzept der" Markenwert" zu definieren. In der Literatur gibt es keine einzige Ansatz zur Definition des Begriffs. Aus der Sicht einiger Autoren (zB F.Kotlera) Markenwert - ist die markante positive Wirkung, die durch die Reaktion von Kunden, die Ware oder Dienstleistung aufgrund der Ruhm ihres Namens [10, C.192] zum Ausdruck kommt. Somit wird der Markenwert - die" goldene Speisekammer mit zukünftigen Gewinnen." Weitere ergebnisMarkenWert der Marke, die nur in den Köpfen der Verbraucher besteht [7, S. 52], dass V.N.Domnin richtig bemerkt, ist es notwendig, um festzustellen: Sensibilisierung der Verbraucher für die Marke, Führung in Produktkategorie (Marktanteil), Loyalität Marke, Sensibilität für die Marke, die Preiselastizität, die Wirksamkeit der Markenkommunikation, sowie der Effekt der Verteilung der Güter, Preis, Qualität und Markenwert von der Höhe des Gewinns. Nach anderen Autoren, unter Berücksichtigung der Markenwert als in Bezug auf die Wirkung produziert, aber in Bezug auf die Struktur, den Markenwert ("Markenwert", den Markenwert) ist eine Gruppe von Vermögenswerten, einschließlich der Markenbekanntheit, Kundenbindung, die wahrgenommene Qualität, zusammen mit svyazannnye Marke, aber auch andere Komponenten (Patente, Marken und Beziehungen in physischen Vertriebskanäle), das Hinzufügen (oder Verringerung) der Wert der vorgeschlagenen Produkt. Insbesondere wird in dieser Positi...


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